Het Amerikaanse wapenbedrijf koos voor zijn reclamecampagne de figuur van David Michelangelo. De autoriteiten van Florence zijn van plan de "godslastering" aan te klagen
"Het reclamebeeld van gewapende David is aanstootgevend, witter dan dat het in strijd is met de wet. We zullen maatregelen nemen om het Amerikaanse bureau te dwingen hun reclamecampagne zo snel mogelijk te annuleren", schreef de Italiaanse minister van Cultuur en Toerisme Dario Franceschini op zijn Twitter-account.
In plaats van een slinger - een geweer. David overhandigt Michelangelo Buanarroti, een symbool van Florence, werd het 'reclamegezicht' van Amerikaanse wapens. Arma Lite, een wapenbedrijf uit Illinois, beeldde een beroemd beeld uit in een advertentie voor een AR 50A1 tactisch geweer met een waarde van meer dan 3000 dollar. Fotomontage gaat vergezeld van de slogan "Een kunstwerk" kunstwerk.
Aanvankelijk werd de advertentie gedistribueerd in gespecialiseerde Amerikaanse bewapeningspublicaties, zoals Rifle Firepower, maar werd vervolgens gepubliceerd in Espresso en veroorzaakte een echt schandaal in de kunstwereld. Cristina Acidini, de boswachterreactie van het Florentijns Museumfonds, was onmiddellijk: ze stuurde de Amerikanen onmiddellijk een melding over het begin van de rechtszaak als ze doorgingen met het verspreiden van beelden van David in wapenrusting.
"Om David, evenals al het werk dat in onze musea is opgeslagen voor reclamedoeleinden, te gebruiken, leggen vertegenwoordigers van het ministerie van Cultuur uit, is het noodzakelijk om het imago te evalueren zodat het de culturele waarde niet aantast. Advertentiecampagnes van Italiaanse bedrijven worden goedgekeurd door de directeur en de beslissing van de opzichter van het museumfonds."
Academiegalerijdirecteur Angelo Tartuferi bevestigt:
"Volgens de wet kan de esthetische waarde van een kunstwerk niet worden verstoord. We zien dus niet alleen een voorbeeld van slechte smaak, maar ook een duidelijke overtreding van de wet. Het museum ontving geen officieel verzoek van het Amerikaanse bedrijf: maar in elk geval zouden we nooit gaf ze geen toestemming. "
"Natuurlijk zullen we tussenbeide komen", voegt Acendini toe, maar verduidelijkt vervolgens: "Natuurlijk hebben we het over internationale betrekkingen en kunnen we de FBI niet tegen Arma Lite bellen. Maar ik ga alle kansen benutten die ik heb om hen te dwingen de reclamecampagne te stoppen. beginnend met "morele suggestie" en eindigend met een schandaal in de pers. "
De positie van de verzorger wordt ook ondersteund door Sergio Givone, esthetisch filosoof en cultureel beoordelaar van het Palazzo Vecchio: "Deze advertentie is een zware belediging.
Dit is een daad van geweld tegen het beeld: alsof het met een hamer of nog erger is geraakt. Hier is de aard van David, een werk dat de vrijheid van een burger uitdrukt vóór de onderdrukking van de autoriteiten, vervormd. Het standbeeld van Michelangelo toont een jonge ongewapende kerel die klaar staat om Goliath met één slinger te bevechten: in reclame zien we een enorm geweer. Niet alleen een belediging, maar ook vervalsing. "En Jivone biedt:" Het zou leuk zijn om een vergoeding van een Amerikaans bedrijf te krijgen. Bijvoorbeeld een miljard dollar. De figuur is astronomisch, maar waarom niet? We zouden Pompeii hebben gerestaureerd of lopende reparaties in Italiaanse musea hebben gefinancierd. "
